الاتجاهات الرئيسية التي يجب أن يراقبها المديا باير في عام 2024

مع اقترابنا من عام 2024، يواجه الميديا باير مشهدًا دائم التطور. مع استمرار التطور السريع للعصر الرقمي، تتغير طرق الوصول إلى الجمهور بشكل مستمر. من التطورات في التسويق المدفوع بالذكاء الاصطناعي إلى التغيرات في سلوك المستهلك، هناك العديد من الاتجاهات التي يجب أن يكون المحترفون على دراية بها للبقاء في المقدمة. تتناول هذه المقالة أهم الاتجاهات التي يجب أن يتابعها مشترو ومخططو الوسائط في العام القادم.

1. الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في الإعلانات

واحدة من أكثر القوى التحويلية التي تشكل الصناعة هي الذكاء الاصطناعي (AI). في عام 2024، من المتوقع أن يواصل الذكاء الاصطناعي إحداث ثورة في كيفية استهداف المعلنين للمستهلكين والتفاعل معهم. أصبحت الخوارزميات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي قادرة الآن على تحليل كميات ضخمة من البيانات لإنشاء تجارب إعلانية شخصية للغاية.

• التحليلات التنبؤية: يمكن للذكاء الاصطناعي التنبؤ بسلوك المستخدم بناءً على التفاعلات السابقة، مما يساعد مشتري الوسائط على تحسين الحملات في الوقت الفعلي. هذا لا يحسن فقط عائد الاستثمار (ROI) ولكنه أيضًا يضمن أن تصل الإعلانات إلى الجمهور الأكثر أهمية.
• الإعلانات البرمجية: الذكاء الاصطناعي هو القلب النابض لعمليات شراء الإعلانات البرمجية، التي تقوم بأتمتة عملية شراء المساحات الإعلانية الرقمية. بحلول عام 2024، من المتوقع أن يكون أكثر من 90% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية مدفوعًا بالمنصات البرمجية، مما يسمح لمخططي الوسائط بتخصيص الميزانيات بكفاءة ودقة أكبر.

2. صعود الإعلانات التي تركز على الخصوصية

مع ازدياد قلق المستهلكين حول خصوصيتهم على الإنترنت، تعيد لوائح حماية البيانات تشكيل كيفية جمع المعلنين للبيانات واستخدامها. يعتبر التخلص من ملفات تعريف الارتباط من الأطراف الثالثة من أكبر التطورات التي سيواجهها مشترو الوسائط في عام 2024.

• البيانات الخاصة بالطرف الأول: في غياب ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة، ستحتاج العلامات التجارية إلى الاعتماد أكثر على البيانات الخاصة بالطرف الأول (البيانات التي يتم جمعها مباشرة من المستهلكين) لتوجيه استراتيجياتها الإعلانية. يشجع هذا التحول المعلنين على الاستثمار في بناء علاقات أقوى مع عملائهم لجمع رؤى أكثر قيمة.
• التقنيات المعززة للخصوصية (PETs): للتغلب على تحديات الخصوصية، أصبحت التقنيات المعززة للخصوصية (PETs) أدوات أساسية. تتيح هذه التقنيات جمع وتحليل البيانات مع الحفاظ على خصوصية المستخدم، وسيكون اعتمادها ضروريًا في عام 2024.

3. تطور الإعلانات المرئية

يواصل المحتوى المرئي هيمنته على المشهد الرقمي، ولا يمكن المبالغة في أهمية الإعلانات المرئية. بحلول عام 2024، من المتوقع أن تمثل الإعلانات المرئية أكثر من 82% من حركة المرور على الإنترنت.

• الفيديوهات القصيرة: مع صعود منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز، أثبتت الفيديوهات القصيرة فعاليتها الكبيرة في جذب الانتباه. سيحتاج مخططو الوسائط إلى إنشاء محتوى جذاب ومختصر يمكنه توصيل رسالة العلامة التجارية في غضون ثوانٍ.
• التلفزيون المتصل (CTV): لقد تسارع التحول من التلفزيون التقليدي إلى خدمات البث في السنوات الأخيرة، مما يجعل التلفزيون المتصل (CTV) واحدًا من أهم الاتجاهات في شراء الوسائط. يركز المعلنون بشكل متزايد على إعلانات CTV نظرًا لقدرتها على استهداف الجماهير بدقة أكبر مقارنة بإعلانات التلفزيون التقليدية.

4. نمو التسويق عبر المؤثرين

نما التسويق عبر المؤثرين بشكل كبير، وفي عام 2024، سيظل جزءًا أساسيًا من استراتيجيات شراء الوسائط. مع لجوء المزيد من العلامات التجارية إلى المؤثرين الصغار والنانو مؤثرين، أصبح التسويق عبر المؤثرين أكثر وصولًا وقابلية للقياس.

• المصداقية على حساب الشهرة: يتجه الجمهور نحو المؤثرين الذين يتماهون مع قيمهم واهتماماتهم الشخصية. بدلًا من التعاون مع المشاهير، تعمل العلامات التجارية الآن مع مؤثرين أصغر حجمًا يمتلكون قاعدة جماهيرية مخلصة ومتفاعلة.
• عقود تعتمد على الأداء: لضمان عائد أفضل على الاستثمار، ينتقل العديد من مشتري الوسائط إلى عقود تعتمد على الأداء مع المؤثرين، حيث يرتبط الدفع بالنتائج الفعلية مثل النقرات أو التحويلات أو المبيعات.

5. الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية في الإعلانات

يتوقع المستهلكون اليوم من العلامات التجارية إظهار التزامهم بـ الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية. لم يعد هذا الاتجاه "إضافة جميلة" ولكنه "ضرورة" لمشتري الوسائط في عام 2024.

• الإعلانات الصديقة للبيئة: ستبرز العلامات التجارية التي تدمج الممارسات المستدامة في استراتيجياتها الإعلانية. سواء كان ذلك من خلال حملات رقمية محايدة للكربون أو دعم قضايا مثل التغير المناخي، سيحتاج مخططو الوسائط إلى مراعاة التأثير البيئي لإعلاناتهم.
• حملات ذات هدف: يجب أن يسعى مشترو الوسائط أيضًا إلى التوافق مع القضايا الاجتماعية التي تتماشى مع جمهورهم المستهدف. في عام 2024، نتوقع رؤية المزيد من حملات التسويق الهادفة التي تسلط الضوء على قيم العلامة التجارية ومساهماتها الاجتماعية.

6. التسويق متعدد القنوات

لم يعد بإمكان المعلنين التركيز على منصة أو قناة واحدة. في عام 2024، ستتطلب الحملات الناجحة نهجًا متعدد القنوات يدمج نقاط تفاعل متعددة.

• تجربة سلسة للعميل: يتوقع المستهلكون تجربة سلسة عبر منصات متعددة، سواء كانوا يتفاعلون مع علامة تجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الموقع الإلكتروني أو في المتجر. يجب على مخططي الوسائط ضمان أن تكون رسالتهم متسقة ومتماسكة عبر جميع القنوات لخلق تجربة علامة تجارية موحدة.
• تكامل البيانات: يكمن السر في التسويق متعدد القنوات الفعال في القدرة على دمج البيانات من مصادر متعددة. من خلال الاستفادة من أدوات مثل منصات بيانات العملاء (CDPs)، يمكن لمشتري الوسائط الحصول على رؤية شاملة لسلوك العملاء، مما يسمح بحملات أكثر تخصيصًا واستهدافًا.

7. إعلانات الصوت والبودكاست

تشهد إعلانات الصوت انتعاشًا، بفضل الشعبية المتزايدة لـ البودكاست. في عام 2024، يجب أن ينظر مشترو الوسائط في دمج الإعلانات الصوتية في استراتيجياتهم لجذب انتباه المستهلكين أثناء التنقل.

• إعلانات البودكاست: مع توقع وصول عدد مستمعي البودكاست إلى أكثر من 400 مليون مستمع عالميًا، أصبح البودكاست وسيلة قوية للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير محددة. يجب أن يركز مخططو الوسائط على إنشاء محتوى صوتي جذاب يتماشى مع المستمعين ويبني ولاء العلامة التجارية.
• تحسين البحث الصوتي: مع انتشار المساعدين الصوتيين مثل سيري وأليكسا، سيكون تحسين البحث الصوتي أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية. يجب على مشتري الوسائط التأكد من أن محتواهم يسهل اكتشافه من خلال الأجهزة التي تعمل بالصوت للبقاء في المقدمة.

8. المحتوى القابل للتسوق والتجارة الاجتماعية

في عام 2024، ستستمر الحدود بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في التلاشي. يتيح المحتوى القابل للتسوق للمستهلكين إجراء عمليات شراء مباشرة من منصات التواصل الاجتماعي، مما يوفر تجربة تسوق سلسة.

• متاجر إنستغرام وتيك توك: تطرح منصات مثل إنستغرام وتيك توك ميزات تسمح للمستخدمين بشراء المنتجات دون مغادرة التطبيق. يقدم هذا الاتجاه فرصة مثيرة لمشتري الوسائط للاستفادة من الاتجاه المتزايد لـ التجارة الاجتماعية.
• الإعلانات التفاعلية: لتعزيز التفاعل بشكل أكبر، يجب أن يستكشف مخططو الوسائط استخدام الإعلانات التفاعلية التي تتيح للمستهلكين التفاعل مباشرة مع المنتجات من خلال ميزات مثل التجربة الافتراضية أو الاستطلاعات.

9. أهمية الإعلانات المحلية

في عالم يتزايد فيه العولمة، ستلعب الإعلانات المحلية دورًا حاسمًا في عام 2024. يريد المستهلكون محتوى ذا صلة بمنطقتهم وثقافتهم، مما يجعل من الضروري أن يستثمر مشترو الوسائط في حملات إعلانية محلية.

• الاستهداف الجغرافي: من خلال استخدام الاستهداف الجغرافي، يمكن لمخططي الوسائط توصيل الإعلانات بناءً على موقع المستخدم، مما يضمن أن تكون الرسائل في الوقت المناسب وذات صلة. هذا مهم بشكل خاص للشركات ذات التركيز المحلي أو تلك التي تسعى للتوسع في أسواق جديدة.
• الحملات متعددة اللغات: مع توسع العلامات التجارية عالميًا، سيحتاجون إلى إنشاء حملات إعلانية متعددة اللغات تتناسب مع الجماهير المتنوعة. يجب أن يتأكد مشترو الوسائط من أن محتواهم مترجم بدقة وملائم ثقافيًا لكل سوق مستهدف.

من المتوقع أن يكون مشهد شراء الوسائط في عام 2024 ديناميكيًا، مع ظهور مجموعة من الاتجاهات والتقنيات التي ستشكل مستقبل الإعلانات. من الحلول المدفوعة بالذكاء الاصطناعي إلى صعود الإعلانات التي تركز على الخصوصية، سيكون البقاء على اطلاع على هذه التطورات الرئيسية أمرًا حاسمًا للنجاح. يجب أن يتكيف مشترو ومخططو الوسائط مع هذه التغييرات من خلال تبني استراتيجيات مبتكرة تتماشى مع توقعات المستهلكين المتطورة.